网络营销环境包括-网络营销内,外部环境分别包括哪些?

网络营销内,外部环境分别包括哪些?

  网络营销的外部环境包括网络营销基础平台以及相关的法律、网络环境、一定数量的上网人口、必要的互联网信息资源等宏观因素。就目前的状况来看,国内企业开展网络营销的外部环境已经比较成熟。  网络营销已成为21世纪新经济的代表,它所体现的直接生产方式,从微观经济学的角度讲,有助于拉近厂商与顾客之间的关系;从宏观经济学的角度讲,有助于熨平周期性的波动。网络营销将市场的空间形态、时间形态和电子虚拟形态结合起来,将物质流、货币流、信息流有效地协调起来,使经营者以市场为纽带,在市场上将发挥最佳的作用并且产生巨大的经济效益。  由于电子商务直接以交易为核心,因而更加引起各国政府的重视,为规范这一新的交易形式,促进和维护其健康发展,各种相关的法律法规在上个世纪末叶开始纷纷出台。1997年7月,时任美国总统的克林顿签发了《全球电子商务框架》;1997年4~7月《欧洲电子商务行动方案》及配套法律出台;1998年新加坡制定了最新的《电子交易法》;马来西亚早在1996年7月就提出一个名叫“信息走廊”的计划,使得该国在21世纪之初就进入一个全面的信息时代,电子商务是其中最重要的一个项目。中国自1994年开始加入国际互联网以来,相继出台了《电子商务发展规划》、《中华人民共和国计算机信息网络国际互联网管理暂行规定》、《中国互联网络域名注册暂行管理办法》等法律文件,互联网开始深入到中国社会经济文化活动之中。  在新世纪里,互联网必将成为实现企业经营管理职能、促成商品交换最基本的手段。可以毫不夸张地断言,能否以尽快的速度充分发挥互联网的商业职能意味着企业在竞争中的成败。全程性的电子商务除了必须解决与电子支付相关的技术、安全和法律问题,同时还要有高效、低成本的配送系统为后盾。在具备这些条件之前,网络营销可以作为企业供应链的下游环节率先开展,成为推动电子商务发展的一块基石。

构成网络营销环境有哪些要素?构成网络营销环?

互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境,从环境构成上来讲,它具有以下五个方面的要素: 环境可以对其主体产生影响,同时,主体的行为也会改造环境。企业可以将自己企业的信息通过公司网站存储在互联网上;也可以通过互联网上的信息,自己决策。 因此,互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具,而是独立成为新的市场营销环境。而且它以其范围广、可视性强、公平性好、交互性强、能动性强、灵敏度高、易运作等优势给企业市场营销创造了新的发展机遇与挑战。

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