网络营销内容营销-怎样做好企业网站的内容营销工作?

怎样做好企业网站的内容营销工作?

我们可以先从以下三点对内容营销有个大致了解:

一、企业须具有媒体属性

在自媒体时代,一个意见领袖在互联网中的影响力甚至可以超过一家专业媒休,那些想要让品牌拥有较强影响力的企业需要赋予自身“媒体”属性。

传统媒体被新媒体取代已经成为必然的发展趋势。比如说在自媒体账号运营上,海尔枳极与粉丝之间进行交流互动,执衷于实现人格化,如海尔微博中的“海尔兄弟”。

与大部分企业官方公众账号所不同的是,海尔集团的官方账号几乎从不在上面向消费者推送相关产品,而是每天讲故事。在海尔的自媒体账号中,大部分的留言都是粉丝与这些人格化的虚拟人物进行交流互动。与那些喜欢在社交媒体平台上极力宣传自己产品的企业相比,海尔的营销的方式无疑更容易发挥出良好的营销效果。

网络营销内容营销-怎样做好企业网站的内容营销工作?插图

二、内容有价值的标准是互动

内容营销需要有能为用户创造价值的优质内容提供支撑,但再关键点上到底是什么样的内容对用户具有价值呢?不同的人对这一问题很可能会给出不同的答案的。

三、内容营销需要整个企业的支持

在大部分人眼中,内容营销应该是由营销部门全权负责的,但事实绝非如此,这是包括一线产品在内的诸多部门都存在着密切的联系,可以说是,内容营销需要整个企业提供支持。

在2016年,海尔与故宫博物馆开设的故宫淘宝制造了一个经典的案例。有位粉丝在海尔微博留言,说是能否推出一款以冷宫的为主题的定制冰箱,不到一周时间,海尔便把这冰箱送到用户手中。

总结:

这对于传统企业来说,是不可能完成的。但是海尔对消费者的需求迅速做出了回应,并将其转化为内容营销事件,不但满足了消费者的需求,还提高了品牌知名度。

网络营销:社会化媒体营销和内容营销的区别在哪?

  社会化媒体营销是对话式,互动式,在这个营销过程中,用户是主角,在接受信息方面更加自由,自我支配能力强。而传统的网络营销就是把传统的营销放在网上,没有充分发挥网络的作用。在进行社会化媒体营销中,要强调互动性,在互动中了解需求,满足需求,做到满足消费者的个性化需求,发挥了全民营销。社会化媒体与传统网络营销的区别主要体现如下几点:

  1、在社会化媒体营销中,消费者可以参与到营销中,发表自己的观点,并且能够影响到他人。在销售的过程中,消费者可以感受到自己在营销中的作用。比如在微博、微信等平台,用户可以发表自己的看法,并可以影响到他人。

  2、在传统网络营销中,信息都是直推的,不管消费者想不想看到,都要接受企业传播的广告信息。在社会化媒体营销中,消费者被重视,可以为消费者提供有针对性的产品建议和服务。

  3、在社会化媒体营销中,消费者可以通过透明化的信息传播看到企业人员、企业内部运营的很多细节。让消费者参与到产品、营销甚至企业发展的每一个环节。消费者的需求,社会化媒体营销中,企业需要根据消费者的需求进行设计研发,才能满足消费者需求,从而获得利润。

THE END
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