网络营销媒介分析-新互联网时代如何理解网络营销?

新互联网时代如何理解网络营销?

2018年,移动互联网,4G,微信,O2O,互联网思维等等将会爆发。单仁老师说:近几年中国网络生态的六大变化:

一、传统零售、本地化服务企业、本地商圈加速o2o进程

二、传统的大型制造企业开始大范围的整合电商大数据,消费者集中定制模式开始应用

三、借助传统优势整合产业链资源的模式开始爆发

四、4g帮助移动电商开始构建生态链

五、移动支付更加普及

六、移动视频高速发展。

中国网民数量继续增长,移动互联网使网络无处不在,社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显,互联网应用更趋多元化,这些都使互联网营销在由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0时代后,又显示出向强调“个性”、“即时”、“多元”和“立体”的3.0时代转变的趋势。

整合营销成为主流

在3.0时代,网络营销受众随时出现在不同地点、不同时刻,也可能随时在不同媒体或客户端间进行转换,需求和偏好处于动态变化中,认知会进行选择性的过滤。可以说,消费者正从被动到主动,从单向到双向,从模糊到清晰,成为营销的诉求主体。

与之相应的变化,是现在任何营销渠道都不再独立存在,信息流相互依存、媒体之间互为转换,构成新的营销生态系统。互联网入口形式的极大丰富,人们越来越少采用登陆门户首页然后再一级一级浏览的习惯,转而从微博、弹窗、邮箱首页等分散的入口进入内容页面。互联网不再是以往单一的广告展示媒体,而是成为全面引导、用户转化的平台。网络视频、社交网站、电子商务和搜索引擎、位置服务甚至是二维码的发展,在为多样化、跨平台、多渠道、多层次的网络营销带来创新空间的同时,也使网络营销低成本、高覆盖、精准性的优势进一步凸显。在营销渠道多元化蓬勃发展下,企业自有营销平台形式也得到了极大丰富,无论是官网、自行运营的微博、微信、电商平台等,都将成为外部渠道引流的目标,并借机推动受众向用户转化。

在跨媒体营销的影响下,网络营销媒体之间也必将真正“短兵相接”,广告主如何联合采购将引发新的思考。真正的整合营销将拉开序幕。

大数据驱动营销革命

3.0时代,传统企业特别是中小企业拥有了更为丰富、有效的营销手段,对于营销的把控面临全面变革:未来,广告主需要了解如何通过大数据分析用户的需求与偏好,进行精准化的广告内容推送,而不再是对大众灌输化的推送。

不同的网络渠道,因为信息组织和发布方式上的不同,在品牌建设上起到不同的作用。典型者如门户媒体渠道,更多用以扩大品牌知名度,强调广覆盖效果;社会化媒体如微信、微博,则着重于长期维护目标受众和品牌的关系,强调深沟通效果。而企业自主运营的营销平台(如官网),则是营销的根据地。大数据驱动的整合营销,即是要将适当的信息以适当的方式传递给最适当的人。对企业而言,面对层出不穷、纷繁复杂的互联网应用,需要进一步关注如何用数据检验和证明其对营销的价值。网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研显示,31.6%的受调查企业在大数据营销方面有所投入;另有60.3%的企业关注大数据营销。有44.5%的企业将大数据技术应用到搜索引擎营销中,在所有营销方式中比例最高;电子商务营销应用大数据技术居于第二;移动营销也是大数据应用的热门领域,有30.8%的企业将大数据应用于移动营销。国内的广告主企业进行搜索引擎、电子商务、社会化媒体等网络营销时,拟采用大数据应用比例分别达到了45.8%、40.3%、36.8%。

营销的本质是建立和维系与目标客户的关系,无论在线上还是线下,营销的本质是不变的,即你的客户在哪里,你就应该出现在哪里。不要盲目,不要追寻虚假繁荣,更重要的是你企业能够在互联网上给用户带来什么,解决他们什么。而就当你走进单仁资讯这一刻,你的将会不再平凡,你将会收获很多.......

深圳世界之窗景点利用了哪些营销方法?主要是哪一些网络营销方法?

深圳世界之窗,是由香港中旅集团和华侨城集团共同投资兴建的,以弘扬世界文化精华为宗旨的都市休闲娱乐文化主题公园, 景区130多个精美绝伦的世界著名景点、十大动感刺激的娱乐参与项目、恢弘大气的大型广场艺术晚会、多姿多彩的景点异国风情表演、精彩纷呈的主题文化节庆活动,为中外游客营造一个时尚动感、美妙欢乐的世界。

客户需求

世界之窗作为国内知名的主题公园品牌景区,在目标受众中已经拥有良好的口碑和很高的忠诚度。基于品牌现状以及目标受众特点,唐宋中国为其发起一场“情迷加勒比海,玩美酷炫之旅“,吸引现有以及潜在目标受众的关注,在活动互动中,深化品牌传播,巩固和提高了品牌知名度,吸引了大量关注。

创意亮点?

广告策略:

广告的整体基调定义为“个性、释放”专题页面底色与官网色调统一,保持品牌印象的一致性,配图充满异国情调,极富感染力,能够吸引眼球,达到较好的投放效果,受众点击广告进入官方网站,了解更多产品信息,促进活动参与,品牌影响,带动用户到实地参加活动。

网络营销媒介策略:

根据目标人群分析,选取天涯、猫扑等青年学生经常混迹的网站进行此次广告投放, 使用公交地铁媒体,大面积覆盖目标受众。

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