网络推广好不好-网络营销推广真的重要吗?

网络营销推广真的重要吗?

知行创优?原创经营问答系列(505)

我是黄翰德,国家高级营销师,实体经营实践16年!


网络推广好不好-网络营销推广真的重要吗?插图

★ 问题所问:网络营销推广真的重要吗?

问题关键词:网络营销

网络营销:利用互联网(移动互联网)进行产品/服务的推广及售卖服务


★★ 互联网技术在中国的普及是从96年开始,在商业运用上的代表就是B TO B 网站的兴起!随

着移动互联网技术的发展,B TO C 及 C TO C 逐渐成为消费者一种生活习惯,并不断演变成为

市场营销推广的一种手段,成为一种常见营销方式和手段!但并非所有商品及服务都适合网络营

销推广,因为在网络技术尚未成熟及普及时,可以说它具有差异性,但所有商业都使用同一方式

时,消费者会产生类似审美疲劳般的感触,它的营销推广效果也就大打折扣!



用资金投入替代市场成长,让网络营销推广失去生命力!


★★ 不是所有的市场需求都适合网络营销推广!


适合网络营销推广的产品/服务包括:

具体有:

标准化产品(举例1:牙膏)

同质化产品(举例2:大米)

固定成本不变的产品(举例3:电影)


★★ 同质化推广模式让网络营销推广失去活力!


同质化推广模式:

吸引关注―客层锁定―资金补贴―拉新复购―停止补贴―客层裂变―二次拉新复购


产品/服务竞争的核心不再聚焦其解决市场消费冲突的能力,而在于是否能够得到资金的加持,

这是一种揠苗助长式的市场营销推广方式!它透支了市场的原生消费力!也缩短了正常的产品/

服务生命周期!


并非所有消费者都是网络营销推广的匹配对象!


★★ 生活习惯不同!


不同城市的生活习惯不同,也就形成不同的生活习惯,并非所有消费者的注意力都在网络上!

★★ 生活节奏不同!

消费者的谋生方式不同,时间和空间都不一样,并非所有消费者的时间都可以释放在网络上!

★★ 生活价值观不同!


对商品/服务的价值评判不一,并非所有的网络营销推广内容都受到认同!

网络营销推广的前提是产品力/服务力,否则只是昙花一现


★★ 网络不能创造价值,只是将价值链重新组合分配!


某种程度而言,网络消除了工作岗位数量,将社会劳动力解放,但又将社会劳动力闲置

★★ 网络是工具,也是思维方式,但不能创造价值!


创造价值的是凝聚在产品/服务中的无差别劳动时间!


★★★ 网络给社会带来了便利(提升效率/缩短价值链成本),也给社会带来困惑(减少工作岗

位/提高岗位门槛)!社会进步的前提是创造社会财富,提倡技术科技创新,而不是将财富通过

某种手段聚拢在某些人(集团)手中,这已经违背了社会公平分配制度的初衷!

翰德经营每一篇 赋能成长每一天!

THE END
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